Google广告：什么是Google广告以及它们如何运作？

2021-03-17

每秒钟，在Google上进行了230万次搜索，大多数搜索结果页面都包含Google广告。通过商家支付，Google广告可以成为一种非常有效的方式，可以在人们搜索您的商家提供的产品或服务类型时，为您的网站提供相关的合格流量。

在本文中，谷歌推广代理商-上海星谷将带您了解Google广告的内容，Google广告的工作方式以及您应该投放自己的Google广告的原因。

什么是Google广告？

Google 通过展示广告网络和Google的AdSense 计划，使用Google Ads或其他网站上显示的广告，在google.com上提供搜索结果中显示的广告 。

以下是Google 搜索引擎结果页面 （SERP）的示例 。付费Google广告分为两部分，一部分位于“自然”或有机链接之上，另一部分位于结果页面底部：

赞助结果或广告（在红色框中）用绿色“广告”标签表示。广告下方（绿色框中）显示的结果称为有机结果。

Google还提供展示广告，展示在Google展示广告网络上。展示广告网络是一系列广泛的外部第三方网站，与Google合作并同意投放Google广告。展示广告网络中的Google广告可以是文字，图片，视频或富媒体格式，也可以采用不同的目标。这包括再营销和横幅广告。

如果使用AdSense，您的广告将显示在网站上的选定区域中：

为什么会出现Google广告？

Google Ads竞价专注于关键字 - 广告客户选择与其商业产品相关的目标关键字列表，这是人们在搜索产品时最有可能使用的字词。然后，他们根据这些关键字出价，根据每个出价来确定他们愿意为Google用户点击其广告支付的费用。此出价与Google根据您提议的广告质量分配的质量得分相结合，可确定哪些Google广告在SERP上展示。当用户点击广告时，广告客户会支付一定的费用（每次点击费用或每次点击费用），根据以下公式计算：

这是“按点击付费”（PPC）这一术语的起源。

Ads拍卖

Ads适用于拍卖系统，每次用户执行关键字搜索时都会发生这种情况。

要“赢取”Ads竞价并查看相关关键字的Google广告，您需要优化 质量得分和出价金额。质量得分越高 ，结合出价金额，您的广告定位就越好 。以下因素（以及其他因素）会影响您的质量得分：

• 您的Google广告与搜索查询的  相关性
• Google关键字与  广告组的  相关性
• 广告与目标网页的  相关性
• 广告及其广告组的历史  点击率  （CTR）
• 整体  历史账户表现

获得高质量成绩还有一些好处：

• 降低成本 - Google通过降低每次点击费用（CPC）来奖励质量得分较高的广告客户，从而帮助提高投资回报率。
• 曝光率更高 - 当您获得较高的质量得分时，您的广告将更频繁地展示在SERP上的更好位置 - 顶部与页面底部。这样，您就可以获得更多点击次数和转化次数，  而 无需提高出价。

有关详情，请参阅此信息图以更好地了解AdWords竞价的工作原理。

Google广告费用

Google广告的费用取决于多种因素，包括关键字和行业的竞争力，您的地理位置，广告系列的质量等。

在美国，所有行业的Google搜索广告的平均每次点击费用为2.32美元。在其他国家/地区，Google广告的平均费用通常要低得多。

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Google广告可以适合您的业务吗？回答：可以。2018年，150万家企业从谷歌的搜索和广告工具中获得了1110亿美元的收入。谷歌上的广告对任何拥有正确策略的公司都非常有利。

Google Ads拥有众多广告选项，而且可能很复杂。许多广告商都在努力通过付费搜索或展示广告来实现成功所需的承诺。这就是为什么WordStream的软件和免费工具已被证明对成千上万在谷歌上做广告的企业具有无可估量的价值。

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