2018-10-15
Google Analytics是衡量网站效果的终极免费工具。但是你能从中获得最大收益吗?使用基本功能来衡量流量绝对有用,但Google Analytics也提供了大量高级指标,可以衡量您网站的成功与否。

Google Analytics流量数据和报告
 
除了提供流量数据和报告外,Google Analytics还为企业提供了大量其他有用的信息。高级指标可以告诉业主如果受众群体与他们的网站互动,社交媒体营销推动流量的方式,访问者在网站页面停留的时间等等。最终,这些数据揭示了您的营销工作的有效性以及它们如何转化为满足您的网站目标。

在“Google协会应该衡量的十大事项”中,WebLink International总裁兼创始人作者DJ Muller提供了有关如何更好地导航和利用Google Analytics所提供的所有功能的详细提示。这本免费的电子书揭示了先进的Google Analytics工具,可以更好地了解网站的效果以及网站所有者应该使用它们的原因。以下是您的企业应使用的十大Google Analytics功能:

1.受众位置(Audience location)

通过确定您要覆盖的地理区域,受众群体位置指标可让您更有效地定位营销。 了解网站流量的位置有助于确定您是否覆盖了目标受众,并了解新兴受众群体。 这反过来可以让您相应地调整您的营销策略,为您和您的员工节省时间和金钱。

2.观众参与(Audience engagement)

受众参与度量标准为您提供有关访问者在访问其他页面之前在任何给定网页上停留的时间长度的见解。 从本质上讲,此指标可让您了解访问者在每个页面上花费的时间以及他们访问的页数。 通过这些信息,您将能够衡量您保持受众注意力的效率,并随后进行必要的更改,例如在登录页面上向特定网页提供号召性用语。

3.移动流量行为(Mobile traffic behavior)

随着移动设备互联网搜索在2012年至2013年间几乎翻了一番,创建移动网站并衡量其流量行为是最大化您的机会的必要条件。该指标将揭示移动市场如何影响您协会的网站流量,并将作为您网站上客户体验的指标。

4.流量来源(Traffic sources)

流量来源指标表明人们如何找到您的网站。由于人们可以通过直接链接,社交媒体,推介和自然搜索访问您的网站,因此该指标可帮助您确定自己的优势以及可以进一步利用哪些途径来增加网页流量。

5.社交媒体流量(Social media traffic)

与流量来源指标一致,社交媒体流量指标将为您提供与您的社交媒体营销工作直接相关的流量的更复杂报告。有了这些信息,您将能够衡量您通过Twitter,Facebook,Google +,LinkedIn和其他社交媒体平台推广您的网页的情况。

6.网站内容趋势(Site content trends)

通过网站内容趋势,您可以衡量一段时间内所有网页的效果,并显示网站内容的特定趋势。完成年度比较将显示某些季节,年度活动或特定帖子和促销活动的趋势内容。此信息将指示在不同时间发布的内容类型,从而帮助您最大限度地提高网站流量。

7.页面跳出率(Page bounce rates)

当有人导航到某个页面然后立即离开该页面时,会发生“退回”。目标网页跳出率表示单个网页的成功或失败,并为您提供确定需要改进的网站区域的机会。如果页面的跳出率很高,则需要重新评估页面的内容。

8.网站搜索行为(Site search behavior)

网站搜索行为指标通过指示您的网站访问次数包括搜索活动来衡量访问者的意图。根据此指标,您将了解您的网站是否缺少您的受众群体正在寻找的任何关键信息。

9.事件(Events)

事件度量标准通过显示滚动浏览页面的用户的活动来帮助确定页面上的活动。具体而言,此指标可让您更深入地了解用户参与度,帮助您测试号召性用语的最佳位置,并最终帮助您提高转化次数。

10.漏斗可视化(Funnel visualization)

使用渠道可视化指标,您可以根据具体目标衡量策略的有效性。通过建立目标来指示您希望用户在与您的网站交互时如何响应的路径,您可以看到在整个渠道中逐步转换的访问者百分比。简而言之,通过漏斗可视化,您可以判断您的用户是否根据您的目标做出响应,如果没有,则说明流程发生故障的位置。

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