2018-10-17
大多数美国人使用Facebook和YouTube,大多年轻人是Snapchat和Instagram的重度用户,由亚伦史密斯和莫妮卡安德森-皮尤研究中心对美国成年人进行的一项新调查发现,2018年初的社交媒体格局是由长期趋势和新出现的叙事组合而来的。
 
Facebook和YouTube在这一领域占主导地位,因为美国成年人中有大多数人使用这些网站。 与此同时,年轻的美国人(特别是18至24岁的年轻人)因拥抱各种平台并经常使用它们而脱颖而出。 大约78%的18至24岁的人使用Snapchat,这些用户中有相当一部分(71%)每天多次访问该平台。 同样,这个年龄段的71%的美国人现在使用Instagram,接近一半(45%)是Twitter用户。

2018年海外社交媒体使用人口统计

自从该中心于2012年开始调查不同社交媒体的使用情况以来,Facebook仍然是大多数美国人的主要平台。 大约三分之二的美国成年人(68%)现在报告他们是Facebook用户,其中大约四分之三的用户每天访问Facebook。 除65岁及以上的人外,大多数美国人群中的大多数人现在使用Facebook。

但社交媒体的故事远远超出Facebook。 视频共享网站YouTube - 包含许多社交元素,即使它不是传统的社交媒体平台 - 现在已被近四分之三的美国成年人和94%的18至24岁年轻人使用。 而美国的典型(中位数)报告称,他们使用了中心在本次调查中测量的八个主要平台中的三个。

这些调查结果还突出了公众对社交媒体的态度。 例如,与2014年初进行的一项调查相比,说这些平台难以放弃的社交媒体用户的比例增加了12个百分点。但出于同样的原因,大多数用户(59%)表示这一点。 并不难停止使用这些网站,其中29%的人表示放弃社交媒体并不难。


不同的社交媒体平台显示出各种增长

Facebook仍然是使用最广泛的社交媒体平台,相对健康的利润率:约68%的美国成年人现在是Facebook用户。 除了视频共享平台YouTube之外,超过40%的美国人都没有使用本次调查中衡量的其他网站或应用。

该中心在之前的几项技术使用调查中询问了其中五个平台(Facebook,Twitter,Instagram,LinkedIn和Pinterest)的使用情况。 在大多数情况下,使用这些服务的美国人的比例与中心在2016年4月进行的社交媒体使用调查中发现的相似。最值得注意的例外是Instagram:35%的美国成年人现在说他们使用这个平台,比他们在2016年做的28%增加了7个百分点。


最年轻的成年人在社交媒体消费中脱颖而出

正如之前皮尤研究中心对社交媒体使用的调查所述,社交媒体的使用与年龄有很大差异。 大约88%的18至29岁的人表示他们使用任何形式的社交媒体。 在30至49岁年龄段中,这一比例降至78%,在50至64岁年龄段中降至64%,在65岁及以上的美国人中降至37%。

与此同时,年轻成年人群中各种社交媒体平台的使用也存在明显差异。 即使与20世纪中后期的人相比,18至24岁的美国人更有可能使用Snapchat,Instagram和Twitter等平台。 当涉及到Snapchat时,这些差异尤为显着:18%到24岁的人中有78%是Snapchat用户,但在25到29岁之间,这一比例下降到54%。


社交媒体使用年龄段统计

除65岁及以上的人外,Facebook在很多人群中都被大多数美国人使用。 但其他平台对人口的某些子集更具吸引力。 除了上面提到的Instagram和Snapchat等网站使用中与年龄相关的差异外,这些是一些更突出的例子:
  • 女性(其中41%的人表示使用网站)比男性(16%)更受欢迎。
  • LinkedIn仍然在大学毕业生和高收入家庭中特别受欢迎。 大约有50%拥有大学学位的美国人使用LinkedIn,而拥有高中毕业证书的人只有9%。
  • 消息服务WhatsApp在拉丁美洲很受欢迎,这种受欢迎程度也延伸到了美国的拉美裔 - 49%的西班牙裔人报告他们是WhatsApp用户,而白人占14%,黑人占21%。

有关不同人口群体使用社交媒体平台的更多详细信息,请看下图:

有关不同人口群体使用社交媒体平台的详细信息
 
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