2018-11-02
许多外贸营销人员和广告客户都对谷歌广告感到困惑:您调整文字,仔细选择目标网页,测试CTA并定期调整出价。广告支出不断增长,没有放缓的迹象,因此需要不断关注。制作专注且经过深思熟虑的广告是必要的。

5种升级Google广告链接的方法
 
Google广告链接始终正常工作

链接是您的品牌网站和潜在客户之间的接触点。尽管营销人员意识到他们的重要性,但他们常常忽略调整他们的链接以最大限度地提高他们对广告活动的影响力。

在搜索广告中,链接因其颜色而引人注目,并为营销人员提供脱颖而出的机会。在赞助的社交帖子中,他们可以充当强大的CTA。在每种类型的广告中,他们都可以提供重要的见解,为您的整体战略提供信息。

如果您希望充分利用广告系列并确保每个广告尽可能具有影响力,可以通过以下五种方式升级广告中的链接。


 一、尝试深层链接以提高应用参与度并提高投资回报率

深层链接是改善移动广告并将用户带入销售渠道的绝佳方式。这些链接可将应用程序直接带到应用程序中的特定屏幕,或在没有应用程序下载的情况下提示用户。深层链接是提高应用参与度,减少跳出次数和增加转化次数的有效方式。

Google广告深层链接信息图

想一想。广告客户花费大量时间优化目标网页,随着移动广告的激增,深度链接是与下载应用的用户互动的最佳方式。

已下载您应用的用户已经参与并对您的品牌感兴趣。不要使用只是指向您网站或打开应用主页的广告来定位它们; 通过将用户准确地带到他们想去的地方来改善用户体验。

在他们的广告中,营销人员可以致电潜在客户完成某项行动-从购买产品到预订请求。然后,通过深度链接,他们可以将用户直接发送到相关的应用页面,这可以促进这一点。用户执行此操作越容易,他们转换的可能性就越大。

这一切都可以带来更好的投资回报率。

注意:深层链接可能很棘手,可能需要一些后端工作,因此您应该使用开发团队的帮助进行设置。无论您想要深入链接到Android应用程序还是iOS应用程序,请查看此入门指南以开始使用。


二、明智地使用显示网址和网站链接选项

选择正确的目标网页是通过销售渠道有效推动潜在客户的重要组成部分。在您网站的产品页面上,网址可能会很长,尤其是在您运营电子商务网站时。但在撰写搜索广告时,您可以选择插入显示网址,以便向看到广告的用户提供一个简洁的链接。

借助Google广告的显示网址功能,营销人员可以选择广告中的功能链接。与广告的目标网址相比,这可以更短,更全面,更具吸引力。

此功能还有助于改善PPC广告的美感。您可以使用它来让用户了解广告所指向的页面,或者使用可吸引观众点击的CTA。

例如,星谷想要创建此页面的搜索:
http://www.91syun.com/syun-zhinengzhan.html

它可以显示如下链接:
http://www.91syun.com/case.html
 
要么
www.91syun.com

Adidas的以下广告链接到这个极长的网址:
 
www.adidas.ie/?cm_mmc=AdieSEM_Google-_-adidas-Brand-B-Exact-_-Adidas-XX-Brand-_-%27adidas&cm_mmca1=IE&cm_mmca2=e&gclid=EAIaIQobChMI9Le-yICG3QIVAbTtCh3BOgiFEAAYASAAEgIzJ_D_BwE&gclsrc=aw.ds&dclid=CJfI_9KAht0CFcym7QodjCQB6w


Google广告根据位置链接

显示网址非常灵活,但它们必须与目标网址具有相同的根域。这是为了防止垃圾邮件发送者使用误导性链接并欺骗人们点击访问他们的网站。

您还可以让冲浪者决定他们的旅程,并使用Google广告的网站链接扩展选择与他们最相关的网页。通过此功能,您可以链接到搜索广告中的多个网页。通常,广告客户会链接到关键内容。如果用户只是搜索了您的品牌名称,这是理想的选择。


Google广告链接附加链接

附加链接可以添加到您的所有广告或广告组或广告系列一级。他们可以帮助潜在客户准确找到他们正在寻找的东西,并且他们在SERP上脱颖而出。

三、设置网址标记以监控广告的效果

大多数谷歌竞价员监控他们的所有营销活动,以便他们可以看到最有效和最自信地分配预算。广告没有什么不同。虽然大多数广告平台都提供分析功能,但在您的网址上使用UTM标记非常有用,可以在一个位置向您展示广告点击的详细数据。

所有信息都会显示在Google Analytics中,您可以将其与其他营销广告系列和渠道进行比较。

Google广告具有自动标记选项,自最近更新后,您现在可以编辑此标记信息,而不会丢失广告统计信息。请注意,这些代码只适用于Google Analytics。如果您使用其他分析平台来跟踪营销,或者如果要在所有广告链接中添加标记,则还可以手动将UTM参数添加到目标URL或使用UTM构建器。


四、使用品牌链接增强点击率

在Rebrandly,我们发现品牌链接可以将社交媒体上的链接点击率提高多达39%。因此,如果您要推广帖子或推文,则可能需要使用品牌链接。您还可以将这些网址用作PPC广告的一部分,以提高参与度。
 
在Google中,较高的点击率可以提高广告的质量得分,从而降低成本。

品牌链接可以真正帮助广告或帖子脱颖而出,因为它们是完全可定制的。您可以使用它们来创建强大的CTA或引人注目的声明。

如果您决定在搜索广告中尝试自定义链接,请务必将其作为主要目标链接输入,而不是显示网址。如果需要,您还可以更改广告网址的目的地,而不会丢失任何统计信息。


五、根据设备,位置和其他因素路由流量

HubSpot的智能内容  将允许您根据用户的位置,设备和许多其他因素显示不同的内容。

Google广告链接HubSpot智能内容

如果用户的IP地址显示他们来自英国,您可以将他们引导至您的英文网站的登录页面,或确保以磅为单位显示定价。您还可以根据他们点击的链接中的UTM标记设置页面路由。这将为访问者带来更好的用户体验。
 
这种链接路由方法也可以在您的开发团队的帮助下创建。想了解寻找谷歌代理商,这里给大家推荐-上海星谷公司17721188551,拥有10年行业经验。

现在,升级这些链接!

虽然经常被忽视,但链接可以为您的广告带来急需的优势。链接可以提高点击率,改善用户体验,甚至提升转化率,因此请考虑升级您的点击率。