2018-11-07
外贸企业做Google Ads广告最常见问题之一是“如何构建我的帐户?”所以今天我们将为您解决这个问题。这是构建您需要的Google  Ads广告(以前称为Google AdWords)帐户的教程!

建立一个成功的Google Ads广告帐户就像建房子一样 - 无论您是从一个空地开始,从头开始建设,还是翻新一个破旧的帐户的旧转储。(有时候,你继承了一个不可挽回地损坏的广告系列,最好将其拆掉并重新开始。)


Google Ads广告帐户结构的优化教程

在本文中,我们将介绍构建一个非常棒的Google Ads广告帐户结构的基础知识,分为五个部分:
  • 活动水平:奠定基础
  • 广告组级别:建造房屋
  • 关键字选择:室内装饰
  • 广告文案:外观设计
  • 广告附加信息:添加后院池

最后,您将拥有一个漂亮的广告系列结构,如下所示:
 
Ads广告系列结构

让我们开始工作吧。

Google Ads广告系列结构:奠定基础


Google广告系列结构:奠定基础

广告系列类型和设置

首先,您需要为帐户的其余部分打下坚实的基础。首先选择您的工具,即您的广告系列类型。问问自己,你的广告目标是什么?适合您业务的广告系列类型取决于您的答案。


广告系列类型和设置

大多数企业都希望从搜索广告系列开始,但如果您主要想要生成电话(例如,如果您是紧急水管工),则仅限通话的广告系列是正确的选择。如果您正在努力提高对全新品牌/产品的认知度,那么展示广告系列是一个不错的选择。您还可以创建多个广告系列类型以满足多个目标。

下一步是根据您正在运营的业务规划您的蓝图。换句话说,您的业务结构如何?


规划您的业务蓝图

做出这些决定后,是时候考虑一下您的广告系列设置了:

  • 地理位置定位
  • 语言定位 - 客户说的任何语言
  • 出价策略 - 自动与手动
  • 预算

如何设置广告系列预算

从哪儿开始?首先,您需要了解Google Ads如何花钱。您的每月预算是您的每日预算x 30.4。因此,从每月预算开始并向后工作(除以30.4)。请注意:根据您的估算每次点击费用(每次点击费用),您的预算支持每天点击多少次?


广告组级别:建造房屋


广告组级别:建造房屋

广告组的成就是什么?

您的Google Ads广告帐户结构中的广告系列下方的级别包含您的广告组。广告组:


  • 在每个广告系列中创建结构
  • 按主题组织
  • 控制关键字/广告关联

广告组

广告组的黄金比例

广告组应该有多大?在确定广告组的尺寸时,请遵循以下准则:


  • 每个广告系列最多7到10个广告组
  • 每个广告组最多约20个关键字
  • 每个广告组2-3个广告
 
当然,这些规则会有例外情况,但对于大多数企业而言,这些都是可靠的准则,可确保您的广告组不会变得臃肿且难以管理。


关键字选择:装饰你的房子


关键字选择:装饰你的房子

现在是时候定义关键字,即广告组下的级别。

定义关键字

不要依赖于您的直觉 - 使用关键字工具进行关键字研究,这样您就可以确定是否对具有搜索量的关键字出价。Google广告关键字规划师可在您的Google广告帐户中使用,您还可以使用免费的关键字工具或第三方付费选项,如SEM Rush。

案例

他们关键的关键词研究是意图。您希望选择具有明确商业意图的关键字,这意味着使用这些条款进行搜索的人希望购买某些商品。有意图的关键词通常包括:
  • 合格条款,如特定产品详细信息,品牌名称,“成本”等字样。
  • 地点条款(例如“二手车西雅图”)

一般来说,非常宽泛的术语并没有太多意图,并且可能具有非常低的点击率和转化率以及高CPA。

宽泛的术语效果图

关键字匹配类型

关键字匹配类型是一种定义广告系列中关键字如何与人们在Google上搜索的查询相匹配的方式。有四种关键字匹配类型可供选择,从最低限制到最严格限制显示如下:
 
  • 广泛匹配:您的广告可能与任何常用相关搜索相匹配,包括同义词。例如,如果您针对“笔记本电脑外壳”进行广泛匹配,则当有人搜索“电脑包”时,您的广告可能会展示。
 
  • 修改后的广泛匹配:此匹配类型更具限制性; 只有当搜索字词包含您使用加号指定的字词时,您的广告才会匹配。但是,单词可以按任何顺序排列。更多关于此匹配类型的信息。
 
  • 词组匹配:关键字必须包括您不间断且按顺序出价的条款,但可能包括之前或之后的其他字词。
 
  • 完全匹配:不言自明......对吗?

关键字匹配类型

Google最近宣布对完全匹配关键字的工作方式进行了一些更改。结果:完全匹配关键字不再那么准确,您的广告可能会在关键字中的字词重新排序或“功能字词”发生变化时显示,如下例所示:

Google对完全匹配关键字的工作方式进行了一些更改

这种变化有什么影响?

  • 适用于小批量/小众行业
  • 品牌广告系列不太好用
 
例如:品牌术语HomeRate Mortgage现在匹配非品牌搜索“住房抵押贷款利率”。

那么什么是最佳匹配类型?


最佳匹配类型

一如既往,这取决于您的帐户目标,但我个人的意见是,修改后的广泛是王道:

  • 投入广泛的网络不受订单或使用附加条款的限制
  • 限制性足以保持相关性
  • 使用2-3个关键字
  • 避免使用单项关键字

最高CPC出价

关键字拼图的下一部分是设置最高每次点击费用出价。这告诉Google您愿意为点击支付多少钱。然后,您的广告评级由最高每次点击费用出价乘以质量得分确定。它决定了您的广告排名和每次点击费用。


每次点击费用
 
与您的预算非常相似,针对新广告系列的最高每次点击费用出价的问题是“我应该从哪里开始?”有几种很好的方法可以确定这一点。

选项1:自动出价

大多数人都会宣传“自动出价手动”的价值,因为它可让您控制自己的关键字出价,而不是将其留给Google。也就是说,开始新的广告系列是自动出价的少数好用例之一。让Google确定您的最高每次点击费用出价,并密切关注数据,以了解点击费用的大小。一旦有一些数据可以使用,您可以切换回手动出价。

使用自动出价的几条准则:


  • 使用“最大化点击次数”出价策略。Google会尝试从您的每日预算中获得尽可能多的点击次数。

  • 请务必实施最高每次点击费用出价上限。虽然您无法通过此策略控制关键字级出价,但您可以设置一个单一点击不希望Google超出的总体限额。

选项2:手动CPC

如果您想要完全控制,可以从一开始就使用人工CPC出价策略。要确定在广告系列开始投放之前从哪里开始每次点击费用的最高出价,有几个指标可以提供帮助:


  • 第1页CPC
  • 最高CPC

这些都是Google Ads为每个关键字提供的估算值,让您了解在结果的第一页和该页面顶部排名的成本。在使用人工出价时,将这些最高每次点击费用出价设置在这些数字之间通常是一个很好的起点。

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本文来源:wordstream 作者:Bobby Kittredge
 
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