2018-11-08
在上一篇文章中已经介绍了Google Ads广告帐户结构的其中三方面,本文将继续介绍关于Google Ads广告账户结构优化指南。

广告文案:外观设计


现在,我们来到指南的第四部分,撰写您的广告文案 - 您的帐户“房子”中大多数人实际将会看到的部分。

撰写广告文案

首先,提醒我们我们生活在一个扩展的文字广告世界。所谓的ETA现在是默认的广告类型,它们的价格大约是Google文字广告的两倍。

ETA告类型

确保您遵循ETA最佳做法,并注意ETA的这些注意事项。

广告文案A / B测试


对广告进行测试至关重要,这样您就可以找到与受众群体产生最大共鸣的文字/广告素材,从而提高点击次数和转化次数,从而降低费用。以下是我喜欢的A / B测试的几个例子。

测试关键字与创造力


测试关键字与创造力

第一个广告侧重于直观,以关键字为中心的广告文案。第二个测试更具创造性,引人注目的方法。不要以为你知道你的观众会回应什么!运行测试并获得结论性数据。

测试价格与无价格

另一件需要测试的事情:包括广告中的定价信息。


广告中的定价信息

具体数字通常会带来点击次数,但也可能有助于您确定受众群体的资格(清除那些并非真正进入您市场的人,例如,如果您提供奢侈品)。

编写适合转换的广告文案


确保您要为转换设置表格。一些提示:
 
  • 使用自选广告 - 如上所述,包括定价信息可以帮助您吸引最佳受众群体并避免非购买者的点击。
 
  • 将您的号召性用语(CTA)与目标网页相匹配 - 当您的广告和目标网页上显示相同的CTA时,在您支付点击费用之前,人们就会有正确的思维方式进行转换。

了解以下广告与相应目标网页的“消息匹配”效果如何?

Google广告展现页面

目标网页的“消息匹配”效果

 

广告扩展:亲爱的,让我们来一个游泳池吧!


准备好一些家居装修?

广告附加信息是一种让您的广告更具吸引力的万无一失的方式 - 它们可以获得高点击率而且不会增加您的成本。(遗憾的是,我不能说添加游泳池一样。)


我应该使用哪些扩展程序?


有许多广告附加信息可供新增广告随时出现。并非所有这些都适合您的帐户。

以下是我最喜欢的四个扩展:


  • 附加链接
  • 标注扩展
  • 电话分机
  • 附加地址信息

附加链接和标注几乎普遍适用。附加链接是指向您网站上其他网页的可点击链接(搜索者的选项多于一个目标网页) - 但如果您使用静态潜在客户捕获目标网页,则可能需要避免使用这些网页。标注是附加的文本片段,形成一个额外的副本行(但不可点击)

附加链接

呼叫分机和附加地址信息并非始终适用,但通常也适用。通话分机可让移动用户轻松直接从SERP呼叫您(完全跳过目标网页)。附加地址信息提供您的实体商家信息,非常适合当地企业。

附加电话和地址信息

根据您的业务类型,您可能会探索其他扩展程序。所有这些扩展都有能力:

  • 提供更直接的转换途径
  • 在结果页面上占用更多房地产
  • 提高质量得分(提高点击率)

没有它们,请勿发布广告!

TL; DR - Google广告帐户结构,简化版


无论您是准备从头开始构建全新的Google广告帐户,还是希望彻底改造您刚刚继承的凌乱帐户,以下是您的主要内容:

  1. 从坚实的基础开始。为您的广告系列结构和设置提供应有的关注。
  2. 广告组只是容器,但它们对于控制关键字和广告关联非常重要。
  3. 让您的关键字适合您:从修改后的广泛匹配关键字(每个关键字中的2-3个字词)开始,显示明确的意图。
  4. 撰写广告文案,为转化做好准备并始终进行测试!
  5. 请记住广告附加信息是您的朋友 明智地选择并且在他们启用之前不要开始花钱。

按照我的建议,很快你就会搬进漂亮的房子。

漂亮的房子


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本文来源:wordstream 作者:Bobby Kittredge