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4个Facebook出价方法，助你提高转化！
2018-08-29
Facebook的后台优化所涉及的变量给了我们无穷多的选择，经常让我们纠结如何去选择优化的重点和调整哪些关键的变量。很多外贸企业并不懂怎么运营Facebook，所以就会选择找专业的Facebook运营公司帮他们管理Facebook账户。
那么，你知道Facebook运营公司的的市场人员是如何操作的嘛？优化的过程千差万别，本文对于新手来说是一个很好的入门教程。关于在什么情况下，使用哪种竞价方式。
接下来就详细解析一下Facebook的4个出价方法，希望大家耐心看完哦！
1、Optimize for Clicks：根据点击来优化出价
这种出价方式最容易引发误区的出价。因为这里所说的Click并不仅仅是去到你网站的点击，而包括了但凡是在广告上产生的任何的用户点击行为，也就是除了网站点击，还有图片点击，转评赞点击等等。
在这种情况下，推广人员就会看到我的点击数好高啊，CPC好低啊，就暗自开心起来。但是那些点击数很可能没有非常大的意义，是一个贬值的CPC。
2、Optimize for Impressions：根据展示来优化出价
不管是CPC抑或是CPM出价方式，你都应该尽可能地出一个高的价钱，因为出价低是造成这种出价方式的广告不花费的最主要的原因。
Facebook系统也会针对你所筛选出的受众做两种展示行为：
（1）让广告尽可能的展示给更多的人;
（2）让广告展示尽可能多的次数。这种展示有点类似于“每日的独立触达出价”，但是没有后者每日每个用户一次的限制。
3、Daily Unique Reach：根据每日的独立触达来出价
在这种情况下，Facebook不会根据用户有可能产生的某个行为来优化，而是尽可能将广告展示给每个人。
在这个出价方式下，Facebook会要求你设定一个1000次展示你愿意付出的成本(也就是基于这个出价有可能产生的CPM)。这个成本往往低于基于某个动作出价时的CPM，因为对于人群的精准度要求没有那么高，但是这个成本往往高于基于CPM的出价方式，因为只针对每个人展示一次。
4、Optimized for Actions：在相应的广告目标下默认的出价方式
如果我们更换下广告目标”Website Conversions”，这时默认的出价方式就变成了：
Website Conversions – Redcommended，从这个规律可以看出，不管我们选择哪种广告目标，一开始默认的出价方式都是来针对广告目标中所涉及的某个用户行为来优化的。
Facebook不会把你的广告展示给你筛选出的受众中的所有的人，而是仅仅展示给那些最容易产生你所设定的行为的人群。
在根据广告目标优化出价的时候，Facebook也会默认选择自动出价，在系统中尽可能地在低成本下去获得你想要用户产生的行为。当然如果你已经投放一定的时间了，你也可以根据你自己的成本控制原则来对某个行为的成本进行手动的出价：
但手动的出价，并不是实价，只是给Facebook系统一个参照，Facebook会尝试将出价尽量控制在这个门槛下。
就个人的优化习惯而言，我更倾向于去让Facebook自动出价。当广告跑了一段时间之后，你也对于成本有了清晰的概念了，那么你可以尝试去把自动和手动出价分开各建立一组广告来对比两者的表现。或者可以尝试在花费的节奏健康的情况下不断调低出价以达到成本的最优化。
上海星谷拥有自己的Facebook代理运营团队，拥有8年的经验。目前已有500+外贸企业合作案例，详情请致电咨询：17721188551（微信同步）
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