2018-10-19
外贸企业规划您的社交媒体营销策略需要深入了解每个社交网络在用户群,人口统计,业务结果等方面提供的内容。在中国区Facebook代理商-上海星谷,我们将研究所有营销人员需要了解的一些关键Facebook统计数据,帮助外贸企业制定有效的Facebook营销计划。

Facebook
 

Facebook用户统计

 
1. Facebook拥有的用户数量超过任何其他社交网络

准确地说,每月有20.7亿活跃用户。这超过了全世界人口的三分之一
 
这个数字似乎势不可挡,但是如果能够准确了解这些用户是谁以及他们如何使用网络,您就可以制定策略来寻找和吸引最重要的客户。

2. 使用Facebook的美国成年人比使用任何其他社交网络的人多得多

皮尤研究所表示,美国成年人中有68%是成年人。相比之下,Instagram仅为28%,是次高使用率最高的社交平台。
 
使用率最高的社交平台

3. 他们比老年人更有可能成为千禧一代

千禧一代使用Facebook比他们的祖父母更多,这可能并不奇怪,但采用率差异可能会令人惊讶。虽然88%的美国18至29岁成年人使用Facebook,但65岁及以上人群的这一比例仅为36%。

事实上,每个年龄组的使用率都在29以上,美国30至49岁成年人的使用率为79%,50至64岁的人群的采用率为61%。

4. 性别分裂相当均衡

女性使用Facebook的速度略高于男性,69%的美国成年女性使用该服务,而美国男性则为67%。当涉及平台上的男性与女性的实际数量时,这种差异并不显着,因此营销人员可以有效地使用Facebook来实现这两者。
 
5. Facebook用户可能会接受一些大学教育

77%至少接受过大学教育的美国成年人使用Facebook,相比之下,接受过高中或以下教育的人数为56%。

6. 还有一些现金
 
这些高等教育水平意味着Facebook用户的收入水平相对较高:采用率最高的是75,000美元+年收入(76%),最低不到30,000美元(65%)。

收入30,000美元至49,000美元和50,000美元至75,000美元的人的收养率分别为68%和70%。

请记住,虽然高收入者在Facebook上的代表性最好,但所有收入水平的绝大多数人都在Facebook上,所以你不应该把它当作接触任何收入群体的工具。

7. 青少年认为Facebook不酷
 
Forrester Research发现,34%的在线美国青少年认为Facebook“适合老年人”。

8.但他们无论如何都要用它

百分之七十六的12至17岁的人仍在使用该网络。事实上,只有YouTube在这个年轻人群中有更高的采用率。尽管如此,虽然YouTube的采用率在青少年中有所增长(从2014年的87%增加到2017年的96%),但Facebook的数量却从78%略微下降到76%。


社交媒体使用率

9.他们甚至会接受父母的朋友请求

有青少年的家庭往往是多代Facebook用户:Common Sense Media和SurveyMonkey的一项调查发现,79%使用Facebook的青少年是与父母在一起的Facebook朋友。

10.Facebook用户是国际人群

Facebook的20.7亿月活跃用户(MAU)中只有2.39亿人生活在美国或加拿大 - 这只有11.5%。

欧洲有3.64亿MAU,亚太地区有7.94亿MAU,世界其他地区有6.75亿MAU,这使其成为覆盖全球受众的绝佳网络。

11.他们也是多语言的

考虑到这些数字,也许超过一半的Facebook用户使用英语以外的语言也就不足为奇了。

Facebook的人工智能每天翻译45亿个帖子和评论。这些翻译服务允许读者以他们的母语获得帖子的要点,但自动翻译永远无法传达您副本中的全部意义。如果您的客户遍布多个国家/地区,则可能需要创建多个Facebook页面,以便以其母语为每个群组提供服务。

12.Facebook是一家真正的全球性公司

为了支持其国际用户群,Facebook在全球40多个城市设有国际办事处,并在美国和欧洲设有11个数据中心


Facebook使用统计


知道谁使用Facebook几乎同样重要的是知道他们如何使用它。了解人们最常使用的功能,他们用于访问网络的平台以及他们在打开新闻源时希望找到的内容将允许您定制营销工作以产生最大的影响。

13. Facebook用户每天花费近半小时使用该网站
 
eMarketer估计美国成年人每天平均在Facebook上花费25.29分钟。
 
14. 登录Facebook比任何其他社交平台更多
 
皮尤研究发现,Facebook用户比任何其他社交网络的用户更频繁地访问该平台。虽然每天有71%的Facebook用户访问该网站,但只有51%的Instagram用户这样做,其他社交网络的用户数量较少。


皮尤研究

15. 他们使用Facebook查找和分享直播活动

如果您从事活动营销或使用活动来宣传您的业务,Facebook可能是您最重要的社交工具。一个StubHub的调查发现,受访者有62%曾使用Facebook来了解一个现场直播,超过任何其他的社交网络。在千禧一代中,这个数字增加到72%。

一旦他们参加了此次活动,55%的女性和46%的男性也会在Facebook上发布这一消息。

16. 发现新的零售

Curalate的一项调查发现,在过去三个月内,52%的受访者在Facebook上发现了他们有兴趣购买的新零售产品。在18至34岁的人群中,这一数字上升至78%。

Facebook 自己的数据显示,六个国家中有46%的Facebook用户表示他们在过去三个月内在网络上找到了时尚灵感,可能导致时尚购买。

17. 人们向Facebook寻求新闻

皮尤研究公司(Pew Research)的数据显示,近半数美国成年人(45%)使用Facebook获取新闻。

18. 人们将大部分Facebook时间用在移动设备上

全球14个市场中至少有四分之一的Facebook用户是移动用户

在某些市场,这些数字要高得多:印度为70%,印度尼西亚为67%。在东南亚,96%的用户每月访问移动平台,而撒哈拉以南非洲地区则为97%。

19. 视频很重要
 
Facebook用户每天观看1亿小时的视频。超过65%的观看次数发生在移动设备上。

20. 消息传递也是如此

2017年,Facebook用户平均每天使用Facebook Messenger进行超过70亿次对话。当您考虑使用Facebook与客户建立联系时,不要忘记将Facebook Messenger包含在您的计划中。

21. Facebook正在让世界变得更小

忘记六度分离; 在Facebook上,每个人的平均分离度为3.57度


Facebook的商业统计数据


22. 商业决策者热衷于Facebook用户

根据Facebook自己的数据,商业决策者成为日常用户的可能性是使用Facebook的其他人的两倍。他们拥有超过200个朋友的可能性也高出40%。其中一半以上(58%)每天使用Facebook Messenger。

23. 业务正在使用Facebook的所有工具

目前有超过7000万家企业使用Facebook页面。约有2000万人使用Messenger与客户沟通,超过500万家企业正在Facebook上积极使用付费广告
 
24. 他们的努力得到了回报

高达95.8%的社交媒体营销人员表示,Facebook在社交网络中提供了最佳投资回报率。


Facebook最佳投资回报率
 
25. 粉丝们已准备好参与其中

Facebook用户每月在Facebook页面上留下近50亿条评论

26. Facebook受众网络覆盖超过10亿人

通过发布商合作伙伴关系,每月有超过10亿人通过Facebook Audience Network看到广告。Facebook的数据显示,Audience Network允许广告客户比仅在Facebook和Instagram上投放广告的人数多出16%。


Facebook广告统计


27. Facebook的大部分广告收入来自移动

事实上,百分之八十六。考虑到有多少用户在移动设备上访问网络,这并不奇怪。但是,不要认为移动设备始终是您业务的最佳选择。一个好的测试协议可以帮助您确定移动和桌面广告对您的特定业务的相对有效性。

28. 大多数Facebook用户接受视频广告时段

超过70%的视频前面的广告 - 长达15秒 - 都会被观看到最后。

29. Facebook广告价格正在上涨

Facebook在其2017年第三季度收益报告中报告称,第三季度每个广告的平均价格上涨了35%,而广告展示次数仅增加了10%。

2016年第四季度美国Facebook广告的平均每次点击费用为0.26美元,但不同国家/地区的费用差异很大。日本的税率为0.73美元,而希腊的税率为0.17美元。

30. 周日和周一是放置广告的最便宜的日子

截至2016年第四季度,本周的这几天Facebook广告的每次点击成本最低,而周五的CPC最高。


每周的Facebook广告的每次点击成本最低

31. 只有56%的Facebook广告包含号召性用语

一个行动电话是告诉你的广告的观众语言,你想他们下它做的事毫不夸张地呼吁他们采取行动到底是什么。但AdEspresso对37,000个Facebook广告的分析发现,近一半的Facebook广告商不包括其中一个。确保您测试各种号召性用语,以查看对您的业务最有效的方法。

AdEspresso还发现,“了解更多”是点击的最佳行动呼吁,而“注册”产生了最佳转换。

使用“S云”平台管理您的Facebook与其他社交媒体渠道的关系。通过一个仪表板,您可以安排帖子,分享视频,吸引受众群体,并衡量您的工作效果。想深入了解可以加星谷微信:17721188551