2018-11-01
搜索营销人员要学习的一个难点是,他们的广告和关键字只能与看到他们的人一样好。谷歌可能会在显示网络和平台上的每日35亿次搜索之间覆盖数十亿用户,但网上的每个人都不可能成为您的下一个客户。

过去,Google推出了多种不同的解决方案,例如搜索再营销,受众特征定位以及最近的在线观众,以帮助广告客户在线吸引合适的受众群体。广告商应该惊喜地听到谷歌最近默默地以一些新的方式悄悄地在网上瞄准他们最好的观众。

通过Google最新的详细人口统计信息定位选项,您可以根据其教育,婚姻状况,房主状态或家长状态将广告系列定位到不同的用户。广告客户可以使用这些新数据为不同的受众特征创建出价调整,排除人口统计数据以查看其广告,甚至专门针对搜索广告系列中令人垂涎的受众特征。


Google最新的详细人口统计信息定位选项

 

 

了解Google的新详细人口统计数据


谷歌推出了四个新的详细人口目标:


1、父母身份

谷歌首次开始让展示广告客户在2014年控制定位家长。这些新受众不仅将定位扩展到搜索广告系列 - 此外,我们现在可以更清楚地了解这些家长的孩子的年龄。了解这些详细的人口统计信息可能是关键,因为像“数学导师”或“男孩的外套”这样的常见搜索可能会对16岁的父母与6岁儿童的父母产生非常不同的影响。

新的详细的父母身份人口统计目标包括:


  • 婴幼儿父母(0-1岁)
  • 幼儿的父母(1 - 3年)
  • 学龄前儿童的父母(4-5岁)
  • 小学生家长(6-12岁)
  • 青少年的父母(13-17岁)

同样值得记住的是,Google不允许您直接将广告定位到任何年龄的未成年人。然而,由于任何孩子都可能对你感到惋惜,他们的父母往往是他们生活中的关键决策者,并控制着他们的大部分购买力。针对年轻消费者的父母可能证明是推动更多销售或转换的可行策略。

2、婚姻状况

如果2017年教会了我什么,那就是结婚会改变一切(以一种好的方式,Bobby!)。处于恋爱关系意味着我现在总是购买两个,而且我可能不再是我自己购买的关键或唯一的决策者。Google的详细受众特征定位现在允许广告客户定位以下用户:


  • 在一个(恋爱)关系中
  • 已婚

结婚照
我总是将这张照片隐藏在我的博文中

3、教育

Google新的详细人口统计选项可根据用户当前的学生身份和受教育程度定位用户:


  • 现在的大学生
  • 高中毕业生
  • 获得学士学位
  • 获得高级学位

当然,820亿美元的返校市场可以从这些大学生中获得最大收益。因为这样做高等教育机构谁可能会寻找吸引高中毕业生或大学本科学位持有者纳入方案。

大学毕业典礼

除了显而易见的,教育成就通常与我们生活中的许多其他方面相关 - 它可以作为我们职业生涯状态,收入,甚至政治认同的指标。虽然Google不允许我们直接针对这些方面,但广告客户可以通过观察这些人口统计数据来发现性能差异,从而发现有价值的见解。

最后,众所周知,学生有不寻常的搜索行为,因为他们经常求助于Google开始他们的研究。虽然这可能对他们来说很方便,但学生很少有可支配收入盈余或意图购买昂贵的物品或服务。许多广告客户可能会从当前广告目标中排除当前学生的利益。

3、房主身份

Google新的详细人口统计选项也允许广告客户定位:


  • 房主
  • 租房

虽然这听起来很简单 - 房屋所有权的购买数量巨大。Maytag冰箱?保险?家居画?草坪护理?不,谢谢,我要租,直到我死,但你可能想要瞄准我的房东。

4、使用Google的新详细受众特征

如果您知道要查看的位置,则将详细的受众特征应用于您的搜索广告系列或广告组很简单。谷歌将这一财富埋藏在谷歌广告的“受众群体”(不是人口统计,谷歌?)标签中。从那里,您将能够将这些详细的人口统计信息添加到您的搜索广告系列中,以显示父母身份,婚姻状况,教育和房主状态。

在这里,广告客户可以选择“定位”这些受众并专门向他们展示广告,或将其添加为“观察”受众,以了解这些受众如何与其广告互动并调整这些用户的出价。


“定位”广告受众页面

要排除其中一个人口统计群组看到您的广告,请浏览此页面顶部的标签页,然后选择“排除对象”。在此处,您可以选择要避免定位的受众群体。

选择要避免定位的受众群体
 
 
想了解更多Google资讯或者想做谷歌广告推广都可以找上海星谷客服:17721188551。